La máxima fiesta del fútbol internacional no solo se vive con intensidad dentro de los estadios, sino también a través de innovadoras propuestas comerciales en la región. En su rol de Patrocinador Oficial de Cuidado Personal de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, la multinacional Unilever ha desplegado un robusto ecosistema de experiencias para acercar la emoción del torneo a los consumidores de Centroamérica y el Caribe.
A nivel global, la corporación está activando más de 35 de sus marcas en más de 120 mercados estratégicos, un esfuerzo de mercadeo respaldado por el lanzamiento de más de 180 productos de edición limitada con diseños alusivos a la competencia. La estrategia busca acompañar las rutinas diarias de higiene y cuidado de los fanáticos, así como sus rituales de preparación para cada día de partido, valiéndose de un amplio portafolio de artículos que combinan frescura y alta protección.
Presencia de las marcas
Para acercarse a nuevas audiencias, marcas como Rexona, Dove Men+Care y Axe han fortalecido su presencia dentro de la conversación global del fútbol. Como parte de esta estrategia, la compañía trabaja con más de 50,000 creadores de contenido, quienes impulsan campañas para conectar de forma más cercana con los consumidores.
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Llenar Solicitud de PautaEn Centroamérica y el Caribe, el despliegue está encabezado por Rexona a través de iniciativas como la «Rexoneta», una plataforma itinerante que recorre distintas localidades entregando premios. La estrategia también incluye Fan Zones en puntos de venta, la «Zona Rexona» para transmisiones en vivo con streamers y dinámicas de intercambio de estampitas coleccionables.
El compromiso con la innovación también llegó a los productos. Rodrigo Sotomayor, director general de Unilever para Centroamérica y el Caribe, destacó que el fútbol tiene la capacidad de unir a las personas mediante el sentido de pertenencia. Por ello, la empresa lanzó ediciones limitadas inspiradas en el Mundial para marcas como Rexona, Dove Men+Care, Axe y eGo.
Actualmente, Unilever tiene presencia en más de 190 países y registró ventas globales por 50,500 millones de euros en 2025. Con estos resultados, la compañía reafirma su apuesta por posicionar sus productos de Belleza, Cuidado Personal y Alimentos en algunos de los eventos culturales y deportivos de mayor impacto a nivel mundial.